Radzisz sobie z nowymi zmianami w SEO? Teraz nadszedł czas, aby zacząć myśleć o swoim SXO…
Przyjazna dla urządzeń mobilnych aktualizacja Google z 21 kwietnia zeszłego roku pokazała, że poprawili rankingi witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych (a następnie obniżyli ranking stron nieprzyjaznych dla urządzeń mobilnych) w wynikach wyszukiwania mobilnego.
Aktualizacje Google
To tylko jedna z najnowszych aktualizacji wyszukiwarek; dokładne kryteria, według których Google mierzy teraz witrynę w celu określenia jej pozycji w rankingu, są ściśle strzeżoną tajemnicą, ale wiadomo, że obejmują one takie cechy, jak szybkość witryny, struktura, treść i wiele innych, które w połączeniu dają pożądany algorytm dla tego, co użytkownicy wyszukiwarek szuka.
Mówiąc prościej, dla firm, marketerów i właścicieli witryn odchodzimy teraz z Search Engine Optimization (SEO) i wkraczamy w czas Search Experience Optimization (SXO). W podstawowej formie SXO koncentruje się na optymalizacji wskaźników sukcesu, na przykład zwiększaniu odsłon lub kliknięć lub gromadzeniu większej liczby adresów e-mail.
Wyszukiwarki zmieniły się, aby pomóc klientom, a my, jako firmy, musimy dostosować się do tych zmian, aby odnieść sukces.
Co powinienem zrobić?
Wszyscy wiemy, że powinniśmy myśleć o odwiedzających naszą stronę internetową na każdym etapie procesu projektowania, rozwoju i marketingu, ale łatwo jest pominąć ten błąd. Zaplanuj pytania i audyty na różnych etapach procesu, aby być na bieżąco.
Upewnij się, że wiesz, jak zmienili się klienci — na przykład terminologia, której używają teraz do wyszukiwania. Dowody pokazują, że nawyki wyszukiwania stały się bardziej semantyczne, ludzie zadają pytania, zamiast pisać w ogólnych terminach. Wcześniej ktoś mógł wyszukiwać „produkt odchudzający”, ale teraz wyszukiwanie będzie bardziej przypominać „jakie są najlepsze produkty odchudzające, aby pozbyć się psiego brzucha?”.
Jeśli odpowiadasz na pytania, wygrywasz w rankingach wyszukiwarek. Przestań więc martwić się wielokrotnym wymienianiem słów kluczowych w treści i zacznij upewniać się, że odpowiadasz na pytania klientów.
Skuteczny projekt strony internetowej powinien spełniać swoją zamierzoną funkcję, przekazując jej konkretny przekaz, jednocześnie angażując odwiedzającego. Na dobry projekt strony internetowej składa się kilka czynników, takich jak spójność, kolory, typografia, obrazy, prostota i funkcjonalność.
Przy projektowaniu strony internetowej istnieje wiele kluczowych czynników, które wpływają na jej postrzeganie. Dobrze zaprojektowana witryna internetowa może pomóc w budowaniu zaufania i skłonić odwiedzających do podjęcia działań. Tworzenie wspaniałego doświadczenia użytkownika polega na upewnieniu się, że projekt witryny jest zoptymalizowany pod kątem użyteczności (forma i estetyka) oraz łatwości użytkowania (funkcjonalność).
Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które pomogą Ci przy rozważaniu kolejnego projektu internetowego.
1. CEL STRONY
Twoja strona internetowa musi dostosować się do potrzeb użytkownika. Posiadanie prostej, jasnej intencji na wszystkich stronach pomoże użytkownikowi w interakcji z tym, co masz do zaoferowania. Jaki jest cel Twojej strony internetowej? Czy przekazujesz praktyczne informacje, takie jak „Jak prowadzić”? Czy jest to witryna rozrywkowa, taka jak relacje sportowe, czy też sprzedajesz produkt użytkownikowi? Istnieje wiele różnych celów, które mogą mieć strony internetowe, ale istnieją podstawowe cele wspólne dla wszystkich stron internetowych;
Opisywanie wiedzy
Budowanie swojej reputacji
Generowanie potencjalnych klientów
Sprzedaż i opieka posprzedażna
2. PROSTOTA
Prostota to najlepszy sposób, aby wziąć pod uwagę wrażenia użytkownika i użyteczność Twojej witryny. Poniżej znajdują się sposoby na osiągnięcie prostoty poprzez projektowanie.
Kolor
Kolor ma moc przekazywania wiadomości i wywoływania reakcji emocjonalnych. Znalezienie palety kolorów pasującej do Twojej marki pozwoli Ci wpłynąć na zachowanie klienta wobec Twojej marki. Ogranicz wybór kolorów do mniej niż 5 kolorów. Bardzo dobrze sprawdzają się kolory dopełniające. Przyjemne zestawienia kolorystyczne zwiększają zaangażowanie klientów i poprawiają samopoczucie.
Rodzaj
Typografia odgrywa ważną rolę w Twojej witrynie. Przyciąga uwagę i działa jako wizualna interpretacja głosu marki. Kroje pisma powinny być czytelne i używać maksymalnie 3 różnych czcionek na stronie internetowej.
Obrazowość
Obrazowanie to każdy aspekt wizualny używany w komunikacji. Obejmuje to fotografię, ilustrację, wideo i wszelkie formy grafiki. Wszystkie obrazy powinny być wyraziste i oddawać ducha firmy oraz stanowić ucieleśnienie osobowości marki. Większość początkowych informacji, które konsumujemy na stronach internetowych, jest wizualna i jako pierwsze wrażenie ważne jest, aby obrazy wysokiej jakości były wykorzystywane do tworzenia wrażenia profesjonalizmu i wiarygodności w umysłach odwiedzających.
3. NAWIGACJA STRONY INTERNETOWEJ
Nawigacja to system odnajdywania drogi używany na stronach internetowych, w których odwiedzający wchodzą w interakcję i znajdują to, czego szukają. Nawigacja w witrynie jest kluczem do utrzymania odwiedzających. Jeśli nawigacja w witrynie jest niejasna, odwiedzający zrezygnują i znajdą to, czego potrzebują gdzie indziej. Prosta, intuicyjna i spójna nawigacja na każdej stronie ma kluczowe znaczenie.
4. ODCZYT WZORCA W KSZTAŁCIE F
Wzorzec oparty na F to najczęstszy sposób, w jaki odwiedzający skanują tekst w witrynie internetowej. Badania eye-trackingowe wykazały, że większość tego, co ludzie widzą, znajduje się w górnej i lewej części ekranu. Układ w kształcie litery F naśladuje nasz naturalny wzór czytania na Zachodzie (od lewej do prawej i od góry do dołu). Skutecznie zaprojektowana strona internetowa będzie działała zgodnie z naturalnym schematem skanowania strony przez czytelnika.
5. HIERARCHIA WIZUALNA
Także hierarchia wizualna to układ elementów według ważności. Odbywa się to poprzez rozmiar, kolor, obrazowanie, kontrast, typografię, odstępy, teksturę i styl. Jedną z najważniejszych funkcji hierarchii wizualnej jest ustanowienie punktu centralnego; pokazuje odwiedzającym, gdzie znajdują się najważniejsze informacje.
6. TREŚĆ
I jedno z ważnych informacji. Skuteczna strona internetowa ma zarówno świetny design, jak i świetną treść. Korzystanie z atrakcyjnych treści językowych może przyciągać i wpływać na odwiedzających, przekształcając ich w klientów.
7. UKŁAD NA PODSTAWIE SIATKI
Siatki pomagają uporządkować projekt i utrzymać porządek w treści. Siatka pomaga wyrównać elementy na stronie i utrzymać ją w czystości. Układ oparty na siatce porządkuje zawartość w czystą, sztywną strukturę siatki z kolumnami, sekcjami, które są wyrównane i wyważone oraz narzucają porządek i dają estetyczną stronę internetową.
8. CZAS ZAŁADOWANIA
Oczekiwanie na załadowanie strony internetowej spowoduje utratę odwiedzających. Prawie połowa odwiedzających witrynę oczekuje, że witryna załaduje się w ciągu 2 sekund lub krócej i potencjalnie opuści witrynę, która nie zostanie załadowana w ciągu 3 sekund. Optymalizacja rozmiarów obrazów pomoże szybciej wczytać witrynę.
9. PRZYJAZNY DLA MOBILNYCH
Więcej osób korzysta z telefonów lub innych urządzeń do przeglądania sieci i ważne jest, aby rozważyć zbudowanie strony internetowej z responsywnym układem, w którym witryna może dostosować się do różnych ekranów.
