Hola, en el artículo de hoy te cuento cómo aumentar la visibilidad de tu sitio web en la búsqueda de Google en pocos pasos. Podrá aplicar todas las soluciones usted mismo, incluso con pocos conocimientos técnicos. Así que es hora de responder a la pregunta: ¿cómo posicionar su propio sitio web en Google?
Para empezar, debo subrayar que esta sección está más bien reservada a quienes intentan posicionar su sitio por sí mismos y no trabajan con expertos en la materia. Por supuesto, animo a todo el mundo a que lo lea, pero si ya está trabajando con un profesional o una agencia, no recomiendo que haga ningún cambio en el sitio usted mismo. Este tipo de acciones pueden perjudicar la estrategia desarrollada por quienes operan su sitio. Si tiene sus propias ideas o está interesado en algo que cubre y alguien ha encontrado su sitio, consulte a esa persona antes de hacer cualquier cambio. Bien, basta de introducción y sigamos adelante.

Cómo posicionamos la web nosotros mismos - Nuevos contenidos para empezar

Hay varias maneras de aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Una de ellas, por la que voy a empezar, es el nuevo contenido de la página web. Debes saber que a Google le gusta el contenido, por lo que Google entiende el contenido en la página y el contenido.
Basamos nuestro posicionamiento en las llamadas palabras clave. Se trata de frases y expresiones que se pueden encontrar con varios términos para aparecer en la parte superior de los resultados en nuestro sitio web. Estas frases pueden estar relacionadas con las ofertas, por ejemplo, con los productos de la tienda online, pueden ser los nombres de las marcas que vendemos, grupos o categorías de productos o servicios que vendemos, proporcionan, pero no sólo, pueden ser frases del mismo nombre. -la llamada cola larga, es decir, muy elaborada-, así como preguntas como "¿cómo posicionar manualmente mi página web?".
Para que el motor de búsqueda de Google asocie nuestro sitio con estas frases, sería bueno que aparecieran allí. Por lo tanto, el contenido adicional, por ejemplo en forma de blog, es una gran manera de ampliar el alcance de estas palabras clave y vincular nuestro sitio a más palabras clave. Una nota rápida aquí - usted debe utilizar a un problema llamado canibalismo de palabras clave. Se trata de un problema que se produce cuando se optimizan varias subpáginas para una palabra o palabra clave concreta, y Google se confunde tratando de averiguar qué subpágina responde mejor a la consulta del usuario. A veces se renderiza una subpágina y luego otra, lo que puede hacer que los elementos salten rápidamente. No optimice varias subpáginas para las mismas palabras clave.
Así que el primer paso para aumentar la visibilidad de su sitio en los resultados es un contenido fresco saturado de palabras clave de interés.
¿Cómo se eligen las palabras clave? Este es realmente un tema para un post aparte, dada la multitud de posibilidades, pero por ahora intentaré dar algunos consejos. En primer lugar, las palabras clave deben poder ser buscadas por los internautas para que tengan sentido. En esta fase surgen todo tipo de dificultades. A menudo, las palabras clave en las que pensamos son simplemente imposibles de buscar o generan muy pocas búsquedas. Resulta que una variación diferente de la palabra o los sinónimos funcionan mucho mejor. El primer paso, por tanto, es determinar si la palabra clave en cuestión se puede buscar. Para comprobarlo, podemos utilizar varias herramientas, como el Planificador de palabras clave del sistema de anuncios de Google, que cualquiera puede utilizar. Es una herramienta gratuita con la que sólo tienes que acceder a tu cuenta de Google. Sin embargo, si no tenemos una campaña activa, sólo veremos los periodos de búsqueda. No hay números específicos. Pero también podemos utilizar otras herramientas de pulido adicionales e interesantes que recomiendo, es decir, SENUTO o SEMSTORM. Este tipo de programas suelen ofrecer un periodo de prueba gratuito para que puedas probar y verificar el funcionamiento de la herramienta. Tienen muchas opciones útiles, como las sugerencias de palabras clave. Así que si no tienes muchas ideas, no te preocupes, las herramientas te ayudarán.

Palabras clave

Bien, ahora que sabemos que tenemos que elegir las palabras clave de búsqueda, es el momento de determinar su dificultad. Te diré de entrada que si no te dedicas a temas de SEO a diario, por ejemplo profesionalmente, entonces no te dirijas a palabras clave muy populares que generen muchas búsquedas. Las empresas fuertes que llevan muchos años dedicándose al SEO suelen tener que competir con estos términos y será difícil abrirse paso por méritos propios sin experiencia. En su lugar, diríjase a las mencionadas palabras clave de cola larga que generan un pequeño número de búsquedas, pero que tienen más búsquedas y simplemente la falta de búsquedas generadas por los términos hey compensa el número de estos términos. A veces, estas palabras pueden ser difíciles de localizar, pero hay muchas posibilidades de que hagan algo interesante en su caso. Siempre es una buena idea comprobar qué páginas aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para una palabra clave concreta en la que estés interesado. Si son conocidos por las propias grandes marcas, puede ser difícil y merece la pena buscar otros términos.
En algunos casos, es importante no molestarse por un bajo número de búsquedas de palabras clave. Todo depende de las particularidades de su sector. Si vende productos caros de alta gama o se dedica a un nicho específico y tiene pocos clientes potenciales, las frases que generan decenas de búsquedas al mes y están bien definidas pueden ser adecuadas para su negocio y su conversión ideal. Recuerde que el tráfico que traemos al sitio a través del SEO es para fines de venta. Sin ella, no tiene sentido.
¿Qué palabras clave buscar? Personas que pueden vender sus productos y servicios:
- nombre del producto,
- nombre de la categoría,
- el nombre del servicio ofrecido,
- preguntas frecuentes (por ejemplo, "¿cómo lo hago?" localizar mi sitio?).
Intente llegar tanto a los clientes que saben lo que buscan como a los que tienen problemas, necesidades o simplemente quieren algo, pero no conocen las soluciones específicas y sólo intentan encontrarlas.
Una vez que haya seleccionado una lista de palabras clave, intente agruparlas en temas y asigne unas pocas o una docena de frases a cada palabra clave. Redactar contenidos para las páginas web de estos grupos.
¿Dónde publicar estos contenidos? Analice todo su sitio, y recuerde que los blogs no son la única solución. Las frases relacionadas con el producto deben redirigir a productos o categorías específicas. Frases relacionadas con el servicio para servicios específicos, etc. Piense en el contenido no sólo en el blog, sino también en otras páginas del sitio. Cada término debe estar vinculado a la mejor posición de la página que mejor se adapte a él (y recuerde que el tráfico de estas palabras clave está orientado a la conversión). No fuerce a los clientes potenciales a encontrar lo que les interesa en su sitio. Que vayan a donde tengan que ir inmediatamente. ¿Buscaste zapatillas adidas y encontraste tu sitio en los resultados de búsqueda de esa frase? Ir inmediatamente a la subpágina de la categoría con los zapatos de esa marca, en lugar de ir a la página principal con todos los zapatos de diferentes marcas. Más clics y búsquedas en su sitio web = menos oportunidades de venta.

El potencial de las palabras clave en el posicionamiento web

 Si ya tiene algún contenido en su sitio web porque lleva un tiempo escribiendo en un blog, por ejemplo, o tiene muchos productos en su tienda online, una buena forma de aumentar la visibilidad de su sitio web es identificar las palabras con potencial, es decir, las palabras para las que su sitio web aparece alto en los resultados de búsqueda de Google a pesar de no haber realizado ningún esfuerzo especial en este sentido. Estas palabras pueden aparecer espontáneamente como resultado de la saturación de la página con contenido o, por ejemplo, como "efecto secundario" del posicionamiento para otras palabras clave. A menudo son muy valiosos y sucede que no se nos habrían ocurrido por nuestra cuenta. ¿Cómo se encuentran esas palabras? La mejor manera es utilizar herramientas - SENUTO o SEMSTORM.

Otras herramientas

 Llegamos a la tercera cosa que todo el mundo debería haber hecho hace mucho tiempo. Me refiero a herramientas de conectividad como Google Search Console y Google Analytics. Para obtener información sobre cómo conectar su sitio a Google Search Console y ayudar a indexar nuestro sitio, consulte mi artículo anterior. Hablaré de la conexión de Google Analytics en una próxima.
¿Por qué hay que instalar estas herramientas en el sitio web durante mucho tiempo? Porque nos permiten recopilar datos valiosos para poder llevar a cabo actividades de marketing más informadas. Google Search Console nos mostrará el estado, el estado de nuestro sitio web, los diferentes tipos de errores, nos permitirá enviar mapas del sitio y reportar nuevas URLs, hará mucho más fácil y rápida la creación de un sitio web. En Google Analytics veremos qué actividades de marketing son efectivas, de dónde obtenemos el tráfico y cómo se comportan los usuarios con el sitio, si logran nuestros objetivos y podemos modificarlos y optimizarlos.

Optimización del sitio web

Pasemos a la optimización de la página. La optimización de una página es, en realidad, lo que más conocimientos técnicos requiere y, en muchos casos, puede ser realmente complicado, sobre todo cuando hablamos de cosas como JavaScript u otras cuestiones más avanzadas. Pero hay algunas cosas importantes y sencillas de aplicar, de las que hablaré ahora.

En primer lugar, URLs amigables. Asegúrese de que las subpáginas de su sitio web tengan URLs claras que contengan palabras clave, y no un conjunto aleatorio de letras y números. Deje que el usuario sepa ya desde la propia URL lo que puede esperar cuando haga clic en el enlace. Es decir, utilizamos direcciones del tipo

https://twojastrona.pl/tytul-wpisu-na-blogu
o
https://twojastrona.pl/nazwa-produktu
en lugar de
https://twojastrona.pl/1237hgt544

¿Cómo se hace esto? Por ejemplo, si está usando WordPress, simplemente vaya a la configuración -> enlaces directos y seleccione cualquiera de las configuraciones sugeridas o cree las suyas propias. Pero cuidado: cambiar la estructura de los enlaces puede estropear mucho tu sitio. Si hay enlaces que conducen a él desde otros sitios web, el sitio tiene un historial, ¡es mejor consultar a un especialista para este tipo de cambios!

optimización del sitio web

En segundo lugar, la metaetiqueta. Asegúrese de que cada subpágina tenga su propio título y, si es posible, su propia descripción. Los títulos son muy importantes y tienen un gran impacto en el SEO. Debe incluir la palabra clave más importante o unas pocas palabras clave, pero evite enumerar las palabras clave sólo después de una coma, simplemente cree títulos claros y fáciles de usar para incluirlas de forma natural . Puedes leer más sobre el título y la descripción en mi otro post donde hablé de los 5 errores SEO más comunes y cómo solucionarlos. Deberías leer ese artículo y aplicar sus consejos a tus páginas.
En tercer lugar, estructurar correctamente el contenido del sitio. Intente clasificar bien el contenido de su página. Utiliza párrafos, espacios, usa títulos, especialmente y. Resalte los elementos importantes con un rotulador. Ponga las palabras clave más importantes al principio del texto, preferiblemente en el primer párrafo, y también en los títulos mencionados. Intente asegurarse de que cada palabra clave que desee clasificar para una subpágina concreta aparezca varias veces en el texto de esa subpágina. Si puedes hacerlo de forma natural, por supuesto. Si el texto de una determinada subpágina es muy corto, insertar más de una palabra clave allí no es una buena solución, ya que el texto puede resultar completamente ilegible. Y recuerde que el texto tiene que estar escrito no sólo para el SEO, sino sobre todo para las personas. En estos casos, intente ampliar el texto o reducir el número de palabras clave que desea incluir. Veamos cómo lo hacen sus competidores. Introduzca las palabras clave que le interesan, abra las páginas superiores y vea cuántas veces entrelazan las palabras clave en el texto y cómo lo hacen. ¡Pero no se deje engañar y engañe aquí! En la SEO, podemos llenar los vacíos en un área aumentando la actividad en otra. Así que si están viendo una puntuación alta en una competición, aunque todos los hados del cielo y de la tierra y el sentido común digan que no deberían, probablemente han conseguido ese resultado porque otras cosas lo están haciendo muy bien. . Este número no se va a pasar con usted. Intente siempre preparar el contenido de su sitio con la debida diligencia.
En cuarto lugar, la vinculación interna. Aquí se necesita un poco de conocimiento para hacerlo bien. Pero en un marco básico, sólo trata de enlazar de un sitio a otro relevante para el tema. Por ejemplo, estoy escribiendo un artículo sobre la auto-localización de mi sitio web, y previamente he publicado un artículo sobre un localizador de tiendas. Ahora puedo asociar naturalmente una entrada con la otra. Por ejemplo, con la frase: "Ahora ya sabe cómo posicionar su sitio web usted mismo. Si quieres saber más sobre el localizador de tiendas, consulta mi post anterior - localizador de tiendas". Que este "localizador de tiendas" sea el enlace a la publicación. Cuando trabaje en los enlaces internos, recuerde vender o convertir productos específicos, categorías, marcas, fabricantes (menos entre los artículos - a menos que esté dirigiendo un blog, no un blog) tienda en línea),
- vínculos entre los productos, por ejemplo. sobre productos recomendados, comprados con mayor frecuencia o vistos recientemente,
- utilizar las descripciones de las categorías para enlazar con las subcategorías,
En los enlaces internos, se puede (e incluso) se debe utilizar el texto ancla, es decir, las palabras clave con las que se quiere localizar las subpáginas a las que se enlaza. No obstante, recuerde que la regla del primer enlace es importante. Google sólo tendrá en cuenta el primer enlace a una URL determinada. Así que, desde el punto de vista del SEO, no tiene sentido enlazar un post con otro 5 veces.

Adquisición de enlaces externos a su sitio web.

Los enlaces son una de las cosas más importantes para lograr posiciones altas en Google. Si nuestro sitio web está vinculado por enlaces valiosos de otros sitios web, esto es una señal para Google de que nuestro sitio web también puede ser valioso. Por desgracia, es difícil determinar si un enlace es valioso sin tener que lidiar con él a diario. Por otro lado, adquirir enlaces débiles y de spam no es una buena solución. ¿De dónde sacarlas? Por ejemplo, en foros en línea en temas que son relevantes para lo que usted hace con lo que su sitio web se trata; de socios comerciales con los que trabaja; de artículos invitados en sitios web de otras personas, de artículos patrocinados que tiene que pagar para publicar. ¿Qué enlaces a la fuente? Si no está seguro de un lugar, entonces enlace en el nombre de la marca, el título de un post, una subpágina o una URL limpia. Por su cuenta, no sobre-enlace en el texto ancla que desea posicionar.